Как работать с брендированным контентом в Instagram

Instagram — социальная сеть, которую часто используют для рекламирования собственной продукции. Чаще всего популярные бренды пользуются услугами специальных инфлюенсеров — популярных блогеров с большим количеством подписчиков. Чтобы обычные юзеры могли без проблем отличать обычные посты от рекламы, разработчики соцсети создали так называемый брендированный контент. Люди, которые собираются его использовать, должны заранее разобраться, брендированный контент — что это в Инстаграм и как им пользоваться.

Что это такое

Branded content — это специальные публикации, в которых упоминается название того или иного бренда. Чаще всего у таких постов есть метка «Спонсор публикации». Если говорить простым языком, то это обычная проплаченная реклама. В инсте довольно часто рекламируют различные товары и услуги.

Главная цель создания таких рекламных публикаций — привлечение новых потенциальных клиентов для увеличения продаж.

Разновидности Branded content

Можно выделить три основных типа контента, где может упоминаться имя бренда:

• Видео. Довольно часто представители различных компаний заказывают рекламные видео. Это могут быть обзоры товара или, например, анбоксинги.
• Текст. Иногда заказывают брендирование статей. Их пишут таким образом, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей.
• Интерактивный контент. Его используют не так часто. К этой категории относят игры и викторины, в которых могут участвовать пользователи.

Особенности создания брендированного контента в инсте

Прежде чем пользоваться им, нужно разобраться с особенностями его создания для автора и брендов.

Для автора

Каждый автор может отметить своего бизнес-партнера в публикации. Делается это следующим образом:

1. Подготовить рекламный пост.
2. Перейти в расширенные настройки публикации.
3. Выбрать пункт «Отметить бизнес-партнера».
4. В появившейся поисковой строке найти нужную страничку в инсте и нажать «Отправить запрос».

Для бренда

Бренды должны разрешить партнерам отмечать себя в публикациях. Для этого надо открыть параметры профиля и перейти в раздел «Бизнес».

Здесь будет подраздел «Брендированные материалы». В нем нужно активировать пункт «Одобренные бизнес-партнеры».

Кто может использовать Branded content в инсте

Многих интересует, кто может пользоваться брендированным контентом. Он доступен для следующих юзеров:

• Пользователи, у которых активирован в инсте бизнес-аккаунт.
• Люди, которые не нарушают правил использования соцсети Instagram.

Также воспользоваться им смогут создатели и издатели контента, не являющиеся госслужащими.

Как правильно настроить

Многих интересует, как настраивается Branded content в Инстаграм. Есть несколько рекомендаций, которые помогут его настроить.

Как получить доступ к инструментам брендированного контента

Сделать это довольно просто. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

1. Перейти в параметры профиля.
2. Зайти в раздел «Аккаунт».
3. Открыть подраздел «Инструменты».
4. Нажать на кнопку «Получить доступ».

После этого можно будет настраивать и публиковать рекламные посты.

Добавление отметки «Спонсорская публикация»

Спонсор публикации в Инстаграм — что это за метка и когда она используется? Ее добавляют, чтобы отметить спонсорский контент. Добавляется эта отметка следующим образом:

1. Перейти в параметры публикации.
2. Открыть раздел «Расширенные настройки».
3. Нажать по надписи «Отметить бизнес-партнера» и выбрать одного из одобренных партнеров.

Добавление меток к уже размещенным записям

Некоторые пользователи не знают, когда хотят отметить бизнес-партнера Инстаграм, что это можно сделать в уже опубликованной записи.

Для этого нужно выполнить такие действия:

1. Открыть пост и зайти в его настройки.
2. Перейти в редактор и нажать на кнопку «Добавить партнера».

После выполнения вышеперечисленных действий необходимо отметить нужный аккаунт.

Как одобрить пост с поставленной отметкой

Чтобы рекламный пост опубликовался, бренд должен одобрить запрос. Для этого необходимо перейти в параметры профиля, зайти в раздел «Автор» и перейти в «Брендированный контент». После этого надо перейти подменю «Запросы» и одобрить все поступившие предложения.

Как разрешить упоминание бренда

При продолжительном сотрудничестве с инфлюенсером можно добавить его в список проверенных партнеров. Делается это следующим образом:

1. Открыть на телефоне мобильное приложение Instagram.
2. Перейти в настройки аккаунта.
3. Зайти в раздел «Кампания».
4. Войти в подменю «Одобренные партнеры».

После этого на экране откроется поисковая строка. В нее необходимо ввести название нужного аккаунта в инсте. После того как он будет найден, необходимо нажать на кнопку «Одобрить».

Как удалить отметку бренда

Бывают ситуации, когда необходимо убрать поставленную ранее отметку.

Стоит отметить, что отключить рекламу на публикации довольно легко. Чтобы это сделать, необходимо:

1. Найти в ленте нужный пост, в котором придется отключать метку.
2. Перейти в параметры, нажав на значок с тремя точками. Он располагается в правом углу сверху.
3. В появившемся меню надо нажать на строку «Убрать меня из публикации».

После выполнения вышеперечисленных действий метка будет удалена.

Как отслеживать статистику

Иногда у людей появляется необходимость проследить за статистикой рекламной публикации. Сделать это можно при помощи специального сервиса Brand Collabs Manager.

Он позволит ознакомиться с основными статистическими данными. Здесь отображается информация о показах, об общем охвате и о вовлеченности аудитории.

Также можно узнать, сколько человек подписалось на инсту после запуска рекламы.

Как запустить рекламу

Если при добавлении меток было разрешено пользоваться контентом для рекламы, можно начать его продвигать. Делается это в Ads Manager.

Для начала в нем придется создать рекламную кампанию. После этого необходимо будет определиться с бюджетом, а также с временем, когда именно будет показываться рекламная публикация.

Плюсы использования отметок

Использование меток и брендированного контента имеет ряд достоинств, среди которых можно выделить следующее:

• Увеличение доверия фолловеров. Люди доверяют блогерам, которые не скрывают свое сотрудничество с рекламодателями.
• Возможность рекламирования в Ads Manager. Это позволит продвинуть продукцию не только среди фолловеров, но и среди других пользователей инсты.
• Возможность ознакомиться со статистикой. Это значит, что в любой момент можно узнать, насколько успешным и эффективным оказалось продвижение.

Также к преимуществам можно отнести и то, что метки можно в любое время убрать.

Примеры брендированного контента

Чтобы понять, что такое брендированный контент в Инстаграм, необходимо ознакомиться с примерами.

К такой разновидности контента можно отнести видеоролики. В них, например, может рассказываться о преимуществах продукции и ее ключевых особенностях.

Также отличным примером являются Flash-игры, которые посвящены продвигаемому товару и услуге. Они не только привлекают внимание пользователей, но и побуждают их совершить покупку.

В Инстаграм для продвижения продукции или услуг используется специальный брендированный контент. Однако прежде чем воспользоваться им, рекомендуется ознакомиться с ключевыми нюансами его использования.